Particolare importanza riveste un buon posizionamento nei Motori di Ricerca, uno dei mezzi più utilizzati dagli utenti per cercare su Internet le informazioni desiderate.

I principali motori di ricerca su cui operiamo sono: Google, Yahoo, Altavista, Lycos, Arianna, MSN, Tiscali, Excite, Hotbot, Supereva, AlltheWeb, Northern Light, Infoseek, Inwind, il Trovatore. I principali cataloghi (directory) su cui operiamo sono: Open Directory Project (DMOZ), Altavista, Virgilio, Yahoo, ABC Italy.

• Ricerca nei motori dei termini più utilizzati in relazione al sito da promuovere;
  
  
• Analisi delle parole chiave utilizzate dai concorrenti diretti e meglio indicizzati in rete;
  
  
• Analisi del posizionamento raggiunto dai principali concorrenti nei motori di ricerca;
  
  
• Stesura della lista delle parole chiave (keywords) da utilizzare ai fini del posizionamento nei motori di ricerca.
  

L'indicizzazione avviene su più risorse di ricerca, dunque non solo nei motori più importanti. Ciò è necessario per aumentare il livello di link popularity del sito.

Questo fattore (popolarità) è assai importante poiché è considerato attentamente dai principali motori di ricerca (italiani e stranieri) che lo tengono in considerazione per attribuire un posizionamento elevato al sito.

In sostanza, qualunque motore di ricerca, poiché vuole dare ai propri utenti dei risultati di qualità, preferisce attribuire un miglior posizionamento ad un sito ben fatto ma anche "popolare", ovvero presente in tutti gli altri motori di ricerca e quindi "conosciuto" piuttosto che ad un sito solo ben fatto ma sconosciuto.